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Internet 07 ago 2018
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Blanca González
David Corral

‘Dirty Dancing’ llenaba las salas de cine, Michael Jackson estrenaba ‘Bad’ y en EE. UU. se emitía por primera vez ‘Los Simpson’. Aquel 1987 dejó películas, música, recuerdos  y… los GIF. Un formato gráfico utilizado para reproducir imágenes en movimiento que ha sabido perdurar a lo largo de los años.

Sucumbieron los primeros móviles, el uso del fax y las cabinas de teléfono, pero el GIF (Graphic Interface Format)  sigue perdurando. Uno de los principales motivos es que es el único formato soportado por multitud de navegadores, algo tremendamente útil para el sector publicitario. Pero no sólo la utilidad para el negocio ha propiciado la aceptación social; el hecho de tratar temas de cultura popular como personajes conocidos, películas de culto y la efectividad para transmitir estados de ánimo o emociones ha hecho que sean bien acogidos por el público.

Y si un producto es bien acogido por el público la lógica que impera es que las redes sociales adopten el formato como propio. 2014 fue un punto de inflexión para reforzar la salud del formato, quedaban aceptados por Facebook. Además tres años más tarde tanto Whatsapp como Instagram los acogieron, la guinda del pastel la puso Apple quien brindó a sus usuarios la posibilidad de crearlos desde sus teléfonos.

Lanzamiento en plataformas Tenor o Giphy

Tenor y Giphy se han alzado como las dos principales plataformas de Gifs. Compiten para ayudar a los usuarios a encontrar el Gif perfecto para cada estado de ánimo. Tanta ha sido la acogida de este formato, que Google ante su gran demanda, adquirió hace escasos meses Tenor para aumentar su biblioteca de contenidos.

Sin embargo, fue Giphy la que dio su salto a la fama en 2013 cuando Twitter permitió compartir y visualizar este tipo de archivos en el ‘timeline’ de sus usuarios incluyendo una biblioteca de Gifs alimentada por la plataforma.

Para encontrar el GIF que se desea, ambas plataformas cuentan con un buscador que nos mostrará el que más se adecúe a nuestra ‘keyword’, además de descubrirnos los más populares y los que son tendencia.

Asimismo, si la búsqueda no te convence, puedes crear desde cualquiera de las dos plataformas tu propio GiF y subirlo para que el resto de usuarios pueda compartirlo.

BBVA y los GIFS

Muchos son los Gifs creados a partir de series y películas, lo que compañías como FOXPunta 34Zapatos Abierta Adeesu MujerColor BlancoTalla Y D2IEWH9 o HBO han visto con buenos ojos. Tanto es así que empresas cinematográficas como estas, crearon hace algunos meses sus propios canales de Giphy donde vuelcan sus propios Gifs para su difusión.

Esta manera de compartir cultura corporativa, no ha quedado aquí. Marcas de todos los sectores han apostado por este formato para ganar viralidad entre los internautas. Desde Nike a Coca Cola han creído en esta fórmula para enriquecer su estrategia de contenidos.

BBVA como banco pionero en este tipo de formato, ha llegado a los 3,3 millones de descargas en Giphy. Las cuentas tanto de Tenor como de Giphy llevan abiertas dos meses y ya cuentan con 50 gifs y más de dos millones y medio de descargas. La temática de los diseños va desde interacciones con productos de la casa, hasta situaciones cotidianas. Ya se pueden compartir en redes sociales y hasta en Whatsapp bajo el ‘hashtag’ #bbva.

Qué mejor que un GIF cuando te quedas sin palabras.

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